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　　数据见证五年跨越：“十四五”期间，三水成功创建广东全域旅游示范区，接待外地游客人数预计达2200万人次，旅游收入预计达181亿元。芦苞欢乐洞天等超30个文旅项目签约，浮日蓝矿咖啡等超20个优质文旅项目建成运营。

　　坐拥“湾区之源”的地理坐标，三水旅游资源特色明显，拥有山、水、林、田、湖、文的天然禀赋。乡村旅游资源丰富，拥有大旗头古村、长岐村等一批知名度较高的传统特色古村落。文化璀璨悠远，拥有银洲贝丘遗址、胥江祖庙、四个百年等历史遗迹。

　　“十四五”期间，三水打破镇街壁垒与业态分割，以“四山两江”文旅精品区的全域旅游理念重构空间格局，启动重点文旅片区建设，让分散的文旅资源串珠成链、聚链成群。

　　具体而言，一是打造“几”字湾文旅产业集聚区，谋划建设“一核两带四岛”格局，以昆都山森林公园为核，北江·百年足球文创带、滨江游赏漫步带为轴，老沙岛、琴沙岛、老鸦洲、青岐半岛等为重要节点。二是打造三水1号公路白坭段项目，沿1号公路轴线，打造西江海上田园、佛山文创古镇岭南文化体验区等6大片区。三是打造南山文旅精品区，围绕“上天动地下海”湾区青年户外潮玩胜地定位，着力构建兼具产业、生态等多功能的“一廊一带三片区”文旅产业发展空间布局。

　　景点景区矩阵的壮大让全域旅游有了坚实支撑。“十四五”期间，三水新增3A级旅游景区2个、省级文化产业赋能乡村振兴试点1个、省级文化和旅游特色镇3个、省级文化和旅游特色村4个，文旅产业获评省级以上荣誉超25项。此外，三水推动芦苞欢乐洞天等超30个文旅项目签约，浮日蓝矿咖啡、酷贝e族宠物文化基地等超20个优质项目建成运营。这些项目落地后不再是孤立的景点，而是形成了功能互补的产业生态。

　　AI时代，智慧赋能更让旅游体验提质增效。“佛山西甲”小程序、智慧旅游地图上线余个优质点位，“云游三水”服务应用提供AI定制化行程规划，让“一键玩转三水”成为现实。

　　“十四五”期间，三水成功创建广东全域旅游示范区，标志着三水文旅服务水平实现质的飞跃，“处处有景观、时时可旅游”的“全景三水”加速成型。

　　以文塑旅、以旅彰文，推动文旅融合。过去五年，文旅业已跳出单一产业逻辑，成为彰显城市形象、赋能千行百业的有力手段。

　　自2023年始，“踢足球、喝啤酒、逛夜市、品美食”，成为大湾区群众周末赴三水的新潮流。佛山“西甲”足球联赛这一扎根民间23年的赛事，在“十四五”期间完成华丽蝶变，通过充分发挥政府统筹资源办大赛优势，实施提级办赛，创新“省级支持、市级统筹、区级主办”三级联动办赛机制，佛山“西甲”比赛赛程、场次和场均观众较改革前呈现指数级放大，先后入选了全国首批群众“三大球”精品赛事案例、广东省体育消费场景典型案例等。

　　更令人瞩目的是“足球+”带来的“乘数效应”。一方面，借助赛事流量，紧邻赛场的西甲啤酒广场—江边仓片区注入了美食、文创、潮玩等新业态，得以成功盘活，今年7—8月赛事期间客流量超150万人次，销售额增长180%，两大街区招租率超80%；另一方面，促成健力宝青训中心暨阿森纳（中国）足球发展中心揭牌成立，三水足球中心项目签约落户，构建集赛事、集训、康养于一体的产业体系，成为三水文旅赋能城市形象的典范，生动诠释了“办赛、营城、兴业”的融合发展逻辑。

　　佛山“西甲”足球联赛的成功并非个例，而是三水文商旅体融合模式的集中体现。五年间，三水构建“一镇一节”文旅消费活动体系，举办风筝嘉年华、开渔节、非遗美食节等文旅体活动超2000场，形成“月月有活动、季季有精彩”的文旅常态。这些活动不再是单纯的文化展演，而成为集聚人气、拉动消费、传播文化的重要载体。

　　更难得的是，这些文旅产品以其综合示范效应，让城市形象更具辨识度。五年间，北江大堤、黄塘“一棵树”“蓝眼泪”矿山湖……一个个三水爆款IP活跃在社交媒体之上，吸引网友前往深度体验。“三水长寿之乡·秋冬赏味之旅”入选全国乡村旅游精品线路；三水河鲜、长寿醋等特色美食飘香湾区；大旗头古村、长岐古村等成为热门影视取景拍摄地；佛山“西甲”让三水百年足球史迎来新篇……这些改变，让三水城市形象从刻板沉闷的工业基地向青春活力的现代都市全面焕新。

　　站在“十五五”的新起点，三水已绘就更宏大的蓝图：到2030年，年度接待游客突破1000万人次，旅游总收入突破85亿元，集中资源打造具有全国影响力的核心文旅IP不少于2个，文旅业对区域经济社会发展的综合带动作用全面增强。

　　三江潮涌，激活区域文旅的一池春水。“十四五”期间，三水区敏锐捕捉文旅消费新趋势，催生出户外运动、节事经济、宠物友好、赛事经济等文旅新业态，为区域文旅发展注入强劲活力，让“湾区潮玩地”的名片愈发鲜亮。

　　新业态之新，在于对资源的创造性转化。南山镇浮日蓝矿咖啡与DiveHub潜水乐园，是变废为宝的典范。昔日的矿坑，如今成为兼具“蓝眼泪”奇观与时尚生活方式的网红地标，单日最高可吸引上万人次打卡。芦苞镇计划在明年开业的欢乐洞天溶洞主题乐园，将废弃矿洞转化为溶洞漂流、水世界等沉浸式场景，开创“溶洞奇观+生态体验”新模式，有望成为三水文旅的标杆项目。

　　新业态之旺，在于对市场需求的精准捕捉。瞄准日益庞大的“毛孩子”家庭，三水大力发展宠物友好经济。全国少有的宠物全生态链基地“酷贝e族”宠物文化产业基地，提供从赛事、游乐到健康护理乃至“携宠飞行”的全套服务，引爆“它经济”。老沙岛松鼠部落等项目的火爆，印证了“宠物+亲子”市场的巨大潜力。与此同时，三水森林公园“千灯之夜”夜游项目创新演绎传统文化；芦苞开渔节、大塘冬瓜王大赛等“一镇一节”活动，让在地文化焕发新生。

　　多元新业态的蓬勃发展，正推动三水文旅从观光型向体验型加速转型，持续激活区域文旅消费新潜力。

　　当传统的山水观光面临增长瓶颈，三水南山镇却在一片废弃矿坑中，找到了通往未来的钥匙——锚定蓬勃发展的户外运动产业，精准切入万亿级消费蓝海，彻底打开了三水文旅新想象。

　　今年以来，通过引入佛山DiveHub国际潜水乐园、浮日蓝矿咖啡等项目，位于南山镇的“蓝眼泪”矿山湖化身为融合专业潜水、冲浪、咖啡、旅拍、机车、音乐等业态的文旅目的地，成为年客流量超70万人次、全网曝光量超3亿的网红地标，是佛山当前最热门的文旅项目之一。

　　深挖其爆火逻辑，重要一点是这里不仅为游客提供了“打卡拍照”“到此一游”的表层感受，还通过多元业态，彰显出一种潮流的生活方式，为游客提供高强度情绪价值。

　　随着南山镇抛出建设“湾区最具活力极限运动小镇”三年行动，系统构建“上天、动地、下海”的立体化矩阵，未来，直升机环湖观光、高空扁带、高端民宿等项目相继落地，与镇内已有的漂流、森林探险等业态互为补充，整个矿区有望形成集赛事孵化、培训服务、文旅消费于一体的全链条产业生态，带动南山镇升级为能够吸附高端要素、促进多业融合的文旅重镇。

　　在大湾区文旅竞争日趋激烈的格局中，三水作为后起之秀，却在近几年频出文旅爆款，其突围之路并非偶然，而是精准把握产业规律、深度挖掘本土优势、积极拥抱核心用户的结果。变革背后所蕴含的“三水方法论”，也许能为县域文旅高质量发展提供有益借鉴。

　　产业融合，激活内生动力。三水的文旅突破，关键在于打破了文旅单一发展的思维定式，“文旅搭台，经济唱戏”是根本归属。“文旅+体育”催生佛山“西甲”消费季，“文旅+产业”让啤酒节成为企业展销平台，“文旅+乡村”推动古村活化与集体经济增收，“文旅+制造”助力本土宠物用品、食品饮料品牌提升知名度。这种融合形成了“1+1＞2”的良性循环：活动带动消费→消费激活产业→产业反哺文旅，实现了经济价值与社会价值的双赢。

　　单点突破，实现差异化突围。面对文旅市场发生的深刻转变，以及周边城市成熟文旅IP的竞争压力，三水没有盲目跟风，而是立足自身实际，走出了一条“政府引导、市场运作、公众参与”的小而精特色道路。例如，聚焦年轻客群需求，率先布局矿坑咖啡、低空飞行、潜水、宠物旅游等新赛道，这些项目或许没有很大的投资，但都精准击中市场痛点，既盘活了存量资源，又开创了新业态，让“人无我有”成为竞争优势。

　　品牌塑造，实现从“流量”到“留量”。在全民皆媒的时代，三水深谙“酒香也怕巷子深”，由此构建起全方位品牌传播矩阵。一方面，打造爆点事件制造流量入口，《热辣滚烫》取景北江大堤三水段、“川藏同款日照金山”、后人到访三水等热点，都通过社交平台实现传播裂变。另一方面，分类分级建强14支区级和7支镇街宣传队伍，形成“党政引导、社会协同、群众参与”的全域宣传格局，让大流量讲好三水故事，让城市传播更加深入人心。

　　在文旅市场深度下沉的当下，县域文旅将迎来崛起之机。面向未来，随着“十五五”规划的落地，三水文旅必将以更开放的姿态、更丰富的业态、更深厚的文化，在世界级大湾区文旅版图中书写更加精彩的篇章。

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